2025年国庆中秋长假将至，8天长假叠加灵活拼假方案，点燃民众出行热情。多个旅行平台预订大数据显示，今年国庆中秋旅游市场呈现出小众目的地崛起、深度体验升温、情绪价值主导等多重趋势，游客出行偏好更趋多元与理性。
这个假期，从跨省联游到反向出行，小众目的地崛起，让旅游呈现多元化趋势。
情绪价值成旅游消费新动力
当越来越多的游客把“情绪价值”列为旅行的首要追求，传统的观光旅游模式正在经历重构：一项市场调查显示，获得积极的情绪价值排在第一位，占比30%；感受不一样的文化氛围占比23%，排名第二；体验城市特色美食占比21%，排在第三。
“情绪价值成为旅行消费的新增长点。”携程公共事务部总监介绍，平台上，新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60%，且客源多来自一线及新一线城市。
同程旅游研究院研究员程超功分析，这一变化主要源于游客的代际更替。“特别是随着‘00后’游客的快速崛起，旅游的情感体验价值逐渐超越了单纯的物质享受。”
“开心、归属感、松弛感”正超越物质享受，成为年轻一代选择旅行的核心标准。在福州，游客可以参与颂钵音乐会闭眼冥想；在拉萨，夜游让山水与心灵对话。情绪价值成为旅游消费的新增长点，人们通过旅行寻求精神疗愈的深层需求。
小众目的地崛起，文旅融合带来沉浸式体验
在追求情绪价值的风潮下，越来越多游客放弃热门景点，转向小众目的地，寻找那份静谧与宁静。
马蜂窝大数据显示，寻找小众目的地成为越来越多人的诉求，“十一去哪人少”问题搜索热度大涨200%，阿尔山热度飙升340%。拒绝人山人海的年轻旅行者把目光投向更多县一级的宝藏小城，收获兼具舒适度和性价比的体验。
游客对“情绪价值”的重视，除了为小众目的地带来热度，更为文旅融合带来了新机遇。
同程旅行数据显示，跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行等趋势继续，热门活动场馆周边的酒店、景点等搜索量同比增加1.5倍。
以山东为例，在淄博，火出圈的烧烤热度未减，当地更借势推出“烧烤+陶瓷琉璃体验”，将“烧烤+周村古商城探访”等组合线路，串起烟火气与文化味。青岛、济南等城市景区广泛应用AR导览、智能讲解，历史故事瞬间“活”在眼前。在泰山上，“登高望月庆华诞”活动，诚邀游客领略“小天下”的胸怀；曲阜孔庙庄严的中秋祭孔与沉浸式《金声玉振》演出交织，以期游客畅享儒家礼乐之妙。
越来越多的人从打卡式收集转向文旅融合的沉浸式体验，期待在可触摸、可参与、可共鸣的鲜活体验中寻找内心的宁静。这个国庆假期，您打算去哪？
（海报新闻编辑 张卿彬 综合自央广网、闪电新闻等）
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